新华网“中国游戏盛典”网易游戏斩获多项大奖

  这个周末,《头号玩家》毫无征兆火爆了朋友圈。看完电影之后,游戏从业者的影评基本都是这样的画风——“幸福感爆棚”。不过,在观影快感之外,这样一部好莱坞炫酷大片,也若隐若现透露出了一些对游戏与现实之间关系的反思。

  在感官的愉悦之上,游戏可以带来怎样的现实价值,这一终极灵魂拷问对于目前的国内游戏厂商而言,也是一个急需探索的议题。

  4月2日,由新华网主办,中央网络安全和信息化领导小组办公室、中华人民共和国文化部、中华人民共和国公安部等部门单位指导的“中国游戏盛典”在国家会议中心落幕。而此次“中国游戏盛典”的目的便是弘扬网络游戏健康发展,鼓励游戏企业以“担当成就大我”的情怀和精神,勇于承担社会责任。因此在传统游戏单项奖的基础上,加入了“十佳社会责任企业奖”等企业类的奖项。

  而在这一弘扬游戏正能量与社会责任的权威颁奖礼上,网易游戏一举斩获多项大奖,包括备受关注的“2017年十佳游戏行业突出贡献企业奖”和“2017年十佳社会责任企业奖”。

  对于游戏的社会责任话题,作为行业先行者之一的网易游戏又是如何做的?

  网易游戏荣获“社会责任企业奖”与“突出贡献企业奖”

  在此次新华网主办的“中国游戏盛典”中,网易游戏旗下共有八个产品及企业品牌获奖。其中,《梦幻西游》手游、《我的世界》与《阴阳师》以优质的产品口碑和持续的精细化运营,荣获“2017十大最受欢迎网络游戏”;经典端游《大话西游2》、《天下3》上线以来一直受到玩家的欢迎,获评“2017年十大最受关注客户端游戏”。

  以军事演练为背景的战术竞技游戏《荒野行动》,凭借弘扬国防正能量的题材与运营策略,以极高人气被评为“最佳题材网络游戏”。而在“2018最受期待游戏”这一奖项中,网易的《第五人格》和《明日之后》两款新游脱颖而出。就在今日,《第五人格》独家首发App
Store,随后一举登顶苹果免费榜。

  在产品奖项之外,网易游戏还拿下了“2017年十佳游戏行业突出贡献企业奖”和“2017年十佳社会责任企业奖”两个企业类大奖。一直以来,网易在社会口碑上都具有极高的美誉度。在去年国际权威财经杂志《机构投资者》公布的年度排名榜中,网易公司就曾获评“亚洲最受尊崇企业”。2017年年底,网易也作为唯一一家中国互联网企业,入选了福布斯全球最值得信赖公司榜单,足见网易在商业表现之外,品牌口碑也受到了海外市场的高度认可。而网易游戏此次在“中国游戏盛典”上获得的“十佳社会责任企业”等奖项,也再一次证明了其在承担社会责任上做出的积极尝试。

  探索游戏正面价值,网易的先行实践

  在游戏行业,网易游戏是最早开始思考和探索游戏社会价值的企业之一。网易CEO丁磊曾多次提及,要让游戏在娱乐之上,发挥更多作用,真正反哺用户、反哺现实社会。就在刚刚结束的全国两会上,丁磊也提出了“用游戏手段探索教育技术”的观点。事实上,这一想法已经在网易内部实现了创新试水。

  最近,网易宣布将布局功能游戏,尤其进一步深耕教育游戏的市场空间。在“游戏+教育”领域,网易可以说是最具实践经验的企业之一。比如网易代理的《我的世界》,就是目前市场上公认的极具教育意义的产品。在海内外,有大量中小学生在通过这一游戏学习编程。去年,网易首次加入了一个推广计算机科学教育的公益项目“编程一小时”。除此之外,《我的世界》还发起了覆盖天文宇宙、传统文化等领域的玩家活动,让更多用户看到了这个游戏的积极应用价值。

  事实上,网易旗下众多游戏,都试图在游戏与传统文化、艺术、科学等领域之间,建立起一个积极互动的桥梁,借此赋予游戏更多有意义的内涵。比如通过《梦幻西游》中的学习和答题环节,很多玩家在娱乐的过程中,学到了诸如“洛阳纸贵的典故来源”、“文字是谁发明的”、“世界上最早记载哈雷彗星的书是哪部”等等历史、天文知识。又比如在《新倩女幽魂》等游戏里,网易也嵌入了众多敦煌艺术的元素。

  规范化的市场下,游戏企业需要承担更多的社会责任

  根据中国音数协游戏工委发布的《2017年中国游戏产业报告》显示,截止到2017年底,中国游戏用户规模达到5.83亿人。换句话说,游戏每天都在影响超过三分之一的中国人,而其中未成年群体又是重要的组成部分。

  大量的年轻用户,也意味着游戏企业肩上将承担更多也更重的社会担当。如何通过游戏传播正确的世界观和价值观,也是每一个游戏企业必需面临和思考的问题。

  在不久前,八部委曾联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》。可以预见,未来的游戏行业将朝着更规范、更自律向上的方向发展。而在规范化的市场下,玩家、社会对企业品牌也必然会有更为深刻的预期和追求。在这样的社会背景下,游戏厂商在企业伦理和社会责任上的思考和实践,也是对于自身品牌价值无形的提升。

  无论是从企业自身还是行业变化来说,游戏企业在社会担当和文化担当上能否有所作为,已经成为了一种大势所趋的选择。正如此次“中国游戏盛典”所鼓励的精神一样:“担当成就大我”。而这,也需要网易游戏这样的行业巨头带头作出示范。

 
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